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            品牌差異化——箱包皮具行業發展新方向

            日期:2017-01-18瀏覽:787

            ?我國雖然是箱包皮具生產和出口大國,但卻遭遇了發展瓶頸,面臨品牌的缺失和經營成本上升、利潤下滑以及貿易壁壘等方面的問題。因此,箱包皮具行業必須尋找新的發展方向。

            大品牌缺失

            縱觀國內外市場,我國箱包業雖然發展迅速,成為箱包皮具生產和出口大國,但與其大國身份極為不相稱的是品牌嚴重缺失的尷尬境遇。在國內140億元的箱包市場上,絕大部分被路易威登等國際頂級品牌和一些國外授權的中檔品牌所占據,國產自有品牌市場份額不足10%。有數據顯示,歐美等發達國家和地區從我國進口的箱包皮具已占到此類產品進口總量的70%,而近年來有不斷上升的趨勢。但是由于我國的產品沒有自己的品牌,附加值較低,出口箱包的單價通常只是進口箱包的幾分之一甚至幾十分之一,多數企業出口的箱包皮具賺取的僅僅是低廉的加工費。由此業界人士感嘆,我國箱包市場的品牌空白,同箱包生產和出口大國的稱號極不相稱,要想使我國的箱包皮具產品立足于國際市場,亟待打造一批叫得響的知名品牌。

            出口利潤縮水

            2010年以來,國內外經濟形勢更趨復雜,各方壓力使得箱包等勞動密集型外向型產業生產狀況堪憂。

            一是原材料價格上漲擠占箱包企業利潤空間。

            國際方面,棉花、原油價格走強帶動了下游棉布、塑膠等箱包原材料價格不斷上升。國內來看,皮革、橡膠、滌綸、五金等原材料價格也呈上揚趨勢。

            二是人民幣升值直接沖擊出口企業利潤。2010年11月3日,美聯儲推出第二輪量化寬松(QE2)貨幣政策,加速了美元貶值進程。11月12日,銀行間外匯市場人民幣匯率中間價達到1美元對6.6762元人民幣的高點,較去年同期升值3.1%。

            三是“漲薪潮”和“民工荒”導致箱包經營成本上升。截至2010年9月底,全國已有30個省份調整了最低工資標準,月最低工資標準最高檔增長幅度平均為24%。勞動力成本上升進一步削弱了箱包出口企業競爭優勢。

            綜上所述,我國箱包皮具行業想要更好的發展,就必須走上品牌差異化的道路,增加品牌的附加值與獨一無二的服務,才能與世界箱包皮具巨頭想抗衡爭鋒。


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